La solicitud de concurso mercantil de TV Azteca, que analizamos en nuestro artículo principal, es la consecuencia corporativa más visible de un cambio estructural que se ha estado gestando durante años. El declive de la televisión lineal en México no es un hecho repentino, sino el resultado acumulativo de la evolución de los hábitos de los espectadores, la fragmentación de los mercados publicitarios y el auge de las plataformas digitales, que ofrecen a los anunciantes una mejor segmentación y retornos más cuantificables que los que jamás podría ofrecer una señal de transmisión tradicional. Comprender este cambio es fundamental para entender cómo será probablemente el panorama mediático mexicano en el futuro.
Cómo el público mexicano cambió sus hábitos
México cuenta con más de 90 millones de usuarios activos de internet móvil. El crecimiento de los planes de datos asequibles, sumado a la proliferación de servicios de streaming como Netflix, Disney+, Amazon Prime Video y la plataforma local en español ViX, ha brindado a la audiencia mexicana una alternativa real a la televisión tradicional por primera vez en la historia del medio.
La dimensión generacional de este cambio es evidente. Los espectadores menores de 35 años consumen mucha menos televisión abierta que las generaciones anteriores a la misma edad. Para este grupo demográfico, la programación tradicional, modelo en el que se basa la economía de la radiodifusión, ha sido reemplazada en gran medida por el consumo bajo demanda en dispositivos personales. Las telenovelas y los deportes en vivo, tradicionalmente los mayores atractivos para las cadenas tradicionales, se enfrentan a una creciente competencia por parte de las producciones originales en streaming y la adquisición de derechos de plataformas.
Los deportes en vivo siguen siendo la categoría más resistente para la televisión tradicional a nivel mundial, y México no es la excepción. Los partidos de la Liga MX y los encuentros de la selección nacional continúan atrayendo a importantes audiencias televisivas. Sin embargo, las plataformas de streaming han buscado agresivamente los derechos deportivos, y la transmisión digital en vivo se ha vuelto habitual para los espectadores más jóvenes, reduciendo año tras año la exclusividad efectiva de los derechos de transmisión deportiva.
El mercado publicitario se ha reasignado estructuralmente.
La consecuencia económica más directa del cambio en la audiencia es la reasignación de los presupuestos publicitarios. El mercado de la publicidad digital en México ha crecido de forma constante durante una década, con Google, Meta, TikTok y YouTube acaparando una parte cada vez mayor del gasto total. Para los anunciantes que históricamente destinaban una parte significativa de sus presupuestos de medios a TV Azteca y Televisa, las plataformas digitales ahora ofrecen una precisión de segmentación y un retorno de la inversión cuantificable que la televisión tradicional no puede igualar.
La pandemia fue un acelerador estructural. Los anunciantes que redirigieron su inversión publicitaria en 2020 y 2021 descubrieron, en muchos casos, que las alternativas digitales ofrecían resultados aceptables o superiores a un menor coste. La vuelta a los niveles de inversión publicitaria previos a la pandemia nunca se materializó por completo. Para una emisora que ya tenía bonos impagados, la pérdida permanente de una parte de su base publicitaria representó un golpe decisivo para su solvencia a largo plazo.
Históricamente, la estructura dual de la televisión mexicana otorgaba a Televisa y a TV Azteca poder de fijación de precios sobre los anunciantes. A medida que se reduce el gasto total en publicidad lineal, ese poder de fijación de precios disminuye, y el modelo financiero que sustentaba el duopolio se debilita simultáneamente desde ambos extremos.
¿Qué se está construyendo en lugar de la televisión lineal?
La transición de la televisión tradicional a la televisión convencional no significa el fin de la producción de contenido mexicano. TelevisaUnivision ha impulsado una estrategia agresiva de streaming a través de ViX, ofreciendo contenido en español a audiencias en México, Estados Unidos y Latinoamérica bajo un modelo freemium. Esta plataforma representa un intento genuino de adaptar los recursos de contenido y las capacidades de producción tradicionales a un modelo de negocio compatible con el streaming.
TV Azteca ha tardado más en implementar una transición digital similar, en parte porque el capital necesario para el desarrollo de la plataforma, los derechos de contenido y la infraestructura tecnológica es precisamente el capital que una empresa con una deuda significativa no puede desplegar fácilmente. Los desafíos financieros y estratégicos se refuerzan mutuamente: la emisora que más necesita una estrategia digital es la que menos capacidad tiene para financiarla.
Para el ecosistema mediático mexicano en su conjunto, el resultado probable del actual período de disrupción es la consolidación: menos grandes actores, estrategias de contenido más enfocadas y un mercado mediático donde la relación con la audiencia se gestiona mediante algoritmos e interfaces bajo demanda, en lugar de horarios de transmisión tradicionales. Si esto genera un entorno más saludable y diverso, o simplemente concentra el poder en plataformas con mayor capital, es algo que aún está por verse.
Preguntas Frecuentes (FAQ)
P: ¿Cuáles son los servicios de streaming más populares en México en 2026?
A: Netflix sigue siendo el líder del mercado de streaming por suscripción. Le siguen Disney+ y Amazon Prime Video. YouTube domina el mercado de vídeo gratuito con publicidad. ViX, operada por TelevisaUnivision, ha crecido significativamente y compite directamente por el público hispanohablante con una extensa biblioteca de contenido local.
P: ¿Qué tan importante es la publicidad digital en México en comparación con la televisión tradicional?
A: La publicidad digital ha crecido hasta representar la mayor parte del gasto publicitario total en México, mientras que la participación de la televisión tradicional ha disminuido constantemente año tras año. La tendencia es clara y estructural: lo digital ha superado a la televisión tradicional como principal medio de inversión publicitaria, un cambio que los analistas prevén que se acentúe en lugar de revertirse.
P: ¿Podría TV Azteca realizar con éxito la transición al formato digital si sobrevive a la reestructuración?
R: Técnicamente es posible, pero requiere una gran inversión financiera. Una transición digital creíble exige una inversión sostenida en el desarrollo de la plataforma, los derechos de contenido y la tecnología, capital al que una empresa que emerge de una reestructuración de deuda puede tener acceso limitado. La capacidad de TV Azteca para competir digitalmente dependerá en gran medida de la estructura financiera que logre al salir del concurso mercantil y de las condiciones del mercado que enfrente en ese momento.
P: ¿Qué es ViX y qué tan competitivo es frente a los servicios de streaming globales?
A: ViX es la plataforma de streaming de TelevisaUnivision que ofrece contenido en español, incluyendo producciones originales, telenovelas, noticias y deportes en vivo, tanto en suscripciones gratuitas con publicidad como en suscripciones premium. Posee ventajas competitivas reales en cuanto a la amplitud y profundidad de su contenido en español, especialmente para el público mexicano y latinoamericano en general, aunque carece de los presupuestos de producción globales de Netflix o Disney+.
P: ¿Qué papel siguen desempeñando los deportes en vivo para mantener a la audiencia mexicana en la televisión lineal?
A: Los deportes en vivo, en particular la Liga MX y el fútbol de selecciones nacionales, siguen siendo la categoría más resistente en cuanto a audiencia televisiva tradicional en México. La naturaleza colectiva y en tiempo real de los deportes en vivo genera una necesidad de ver el contenido que la transmisión bajo demanda no puede replicar. Sin embargo, las plataformas de streaming están adquiriendo progresivamente los derechos de transmisión de eventos deportivos en vivo, y la transmisión digital simultánea de partidos es cada vez más común entre el público joven.
