Facebook una vez no pudo comprar Snapchat; desde entonces, se ha intentado copiarlo, principalmente sin éxito.
Hasta ahora. Las Instagram Stories de Facebook, un claro clon de Snapchat, tienen más usuarios diarios que Snapchat y la empresa matriz Snap Inc. debería estar muy preocupada.
El último informe de ganancias de Snap tampoco ayuda. El jueves, la compañía dijo que el crecimiento de usuarios para el período de abril a junio fue un mísero 4 por ciento respecto al trimestre anterior.
Las acciones de Snap, que ya cayeron un 44 por ciento desde su oferta pública inicial en mayo, disminuyeron un 14 por ciento, a $ 11.90, en operaciones extendidas después de que salieron los resultados. Eso es menos de la mitad del precio de cierre de $ 24.48 en su primer día de negociación.
Si bien la fatalidad no significa una muerte inminente, es una señal de que Snapchat podría relegarse a un segundo plano como una aplicación de nicho para los jóvenes o algo peor, una moda pasajera en lugar de un competidor importante para los dólares de publicidad digital como Facebook y sí, incluso el Twitter luchando.
Un analista de Morgan Stanley, el principal suscriptor de la OPI de Snap, recientemente redujo su calificación de las acciones de la compañía, citando la competencia de Instagram y teme que las ofertas publicitarias de Snap no estén evolucionando o mejorando. El analista, Brian Nowak, dijo que la compañía necesita hacer más para que los anunciantes no lo vean como un simple experimento, sino como un jugador serio.
POR LOS NÚMEROS
Instagram reveló recientemente que Stories, que permite a las personas compartir videos e instantáneas en un ciclo continuo de 24 horas, ha acumulado 250 millones de usuarios diarios en el año desde su lanzamiento.
Snapchat, en comparación, tuvo 173 millones en el segundo trimestre y eso es todo Snapchat, no solo su versión de Historias. Mientras tanto, Instagram en su totalidad tenía más de 400 millones de usuarios diarios a partir de febrero, el último recuento oficial.
Snap dijo el jueves que perdió $ 443 millones, o 36 centavos por acción, en el segundo trimestre. Eso se compara con una pérdida de $ 116 millones, o 14 centavos por acción, un año antes. Los ingresos aumentaron a $ 182 millones, más del doble de los $ 72 millones del año anterior, pero por debajo de las expectativas de los analistas.
CRECER O NO CRECER
"Facebook ha demostrado ser un competidor feroz", dijo el analista de Gartner Brian Blau. Agregó que Facebook entiende cómo lograr que más y más personas se registren y sigan utilizando sus servicios.
El CEO de Snap, Evan Spiegel, ha defendido durante mucho tiempo la decisión de la compañía de no hacer del crecimiento de usuarios su misión principal. Ni siquiera le gusta llamar a Snapchat una red social; él insiste en que es una compañía de cámaras.
"En nuestra industria, hay muchas cosas llamadas piratería de crecimiento, en las que envías muchas notificaciones automáticas a los usuarios o tratas de hacer que hagan cosas que podrían no ser naturales o algo así", dijo Spiegel a los inversores en mayo.
Aunque esa es una manera fácil de hacer crecer rápidamente a los usuarios diarios, dijo Spiegel, Snap no cree que "ese tipo de técnicas sean muy sostenibles a largo plazo".
Facebook envía notificaciones para todo tipo de cosas, como un amigo haciendo un video en vivo u otro amigo publicando algo después de una ausencia prolongada. Otro podría estar en un nuevo artículo a la venta en la sección "mercado" del servicio. Estas notificaciones, que aparecen principalmente en la aplicación de Facebook, pero que también pueden enviarse a la pantalla de inicio del teléfono, pueden hacer que la gente regrese día tras día.
Si bien Snapchat envía menos notificaciones, alienta el uso diario a través de Snapstreak, que muestra rayas en las que dos amigos se envían instantáneas al menos una vez durante más de tres días consecutivos. Pero no funciona demasiado bien, ya que el uso diario no ha crecido demasiado.
RIVALES SOBRE RIVALES
Los rivales no siempre tienen éxito. Facebook cerró recientemente Lifestage, que permite a los menores de 21 años compartir fotos, selfies y videos con sus compañeros de clase. Lifestage estaba dirigido a estudiantes de secundaria una gran parte de la audiencia de Snapchat.
Antes de eso, Facebook mató a Slingshot, otro clon de Snapchat por enviar mensajes que desaparecían. A su vez, eso siguió a la desaparición de Poke, que también permitió a las personas enviar fotos y videos. Todo eso siguió a la decisión de Snapchat de rechazar la oferta de $ 3 mil millones de Facebook por el servicio en 2013.
Pero Facebook y otros siguieron intentándolo, hasta que Facebook tuvo éxito con Instagram Stories. Fácil de usar y aprovechando la popularidad existente de Instagram, Stories amplió la idea de Snapchat a una gama más amplia de usuarios. Si bien la audiencia de Snapchat es principalmente adolescentes y jóvenes, en Instagram, cualquiera puede enviar una "historia".
Indica que, incluso mientras Snapchat minimiza el crecimiento de los usuarios, tener una base de usuarios sólida y amplia puede ser crucial para el éxito.
Otras aplicaciones de mensajería también buscan clonar Snapchat. Según los informes, Google está trabajando en Stamp, que The Wall Street Journal comparó con la función Discover de Snapchat para permitir que las personas encuentren noticias pesadas en fotos y videos. Si bien Google no está comentando sobre Stamp, los informes publicados dicen que la compañía está en conversaciones con personas como Vox Media y Time Inc. para crear dicho contenido.
MÁS ALLÁ DEL CRECIMIENTO DEL USUARIO
Los inversores en Facebook, Twitter y ahora Snap se preocupan enormemente por el crecimiento de los usuarios. Facebook, con sus 2 millones de usuarios, está disfrutando de precios de acciones récord. Twitter, con su crecimiento apenas moviéndose, no lo es.
Pero Blau dijo que el crecimiento no necesariamente tiene que ser el enfoque principal de Snap si la compañía puede ganar dinero de los usuarios que atrae.
En este frente, la compañía ha avanzado mucho, dijo la analista de eMarketer Debra Aho Williamson. Por ejemplo, ha lanzado nuevas herramientas para que las empresas creen y distribuyan anuncios en la aplicación.
Esto, escribió en un correo electrónico, "ayudará a atraer nuevos dólares publicitarios, particularmente de pequeños y medianos vendedores".
Pero Williamson dijo que Snap debe hacer aún más, por lo que anunciar en él ya no es solo un experimento.
Fuente: Noticias
