Un análisis de Deloitte estima que la Copa Mundial de la FIFA 2026 atraerá aproximadamente a 836,000 visitantes a México. Esta proyección se desglosa en aproximadamente 556,000 viajeros nacionales y 280,000 visitantes internacionales, generando alrededor de 2.1 millones de dólares en ventas relacionadas con el turismo.
Antonio Cosío Pando, presidente del Consejo Nacional de Turismo de Negocios, señaló que el mayor beneficio a largo plazo del torneo podría llegar después del campeonato. La cobertura mediática global durante el evento continúa influyendo en cómo el público mundial percibe a México como destino turístico.
Qué representan los números
La cifra de 836,000 visitantes corresponde a la parte mexicana del torneo que se comparte con Estados Unidos y Canadá. México tiene previsto albergar partidos en Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey, incluyendo el partido inaugural en el Estadio Azteca el 11 de junio.
El componente nacional de 556,000 viajeros refleja el movimiento interno previsto. Los mexicanos de ciudades que no albergan sedes viajarán a las tres ciudades sede durante el período del torneo.
Los 2.1 millones de dólares en ventas proyectadas abarcan gastos en diversas categorías, como estancias en hoteles, alimentos y bebidas, transporte local, comercio minorista y entretenimiento. La metodología de Deloitte se basa en datos comparables de Copas Mundiales anteriores, ajustados según la infraestructura existente en México y el tamaño del mercado de la ciudad anfitriona.
Conviene contextualizar la cifra. México recibió 34.99 millones de dólares en ingresos turísticos totales en 2025. Con 2.1 millones de dólares, la Copa Mundial representa aproximadamente el 6% de los ingresos anuales concentrados en el periodo del torneo. Se trata de un incremento significativo. El argumento más sólido a favor de la importancia del torneo reside en la exposición de marca a largo plazo, más que en esta cifra de ingresos directos.
El efecto posterior al torneo
El énfasis que Cosío Pando pone en la exposición posterior a los campeonatos refleja una tendencia documentada en la economía del turismo. Los destinos que albergan grandes eventos deportivos reciben una cobertura mediática que funciona como marketing turístico. La magnitud y el alcance de dicha cobertura superan lo que puede lograr la publicidad convencional.
Un espectador en Alemania, Japón o Brasil que ve un mes de cobertura del Mundial en estadios mexicanos está expuesto repetidamente a imágenes de México. Esa exposición puede influir en su decisión sobre el destino para futuros viajes.
Este efecto es difícil de cuantificar. No se manifiesta de manera uniforme en todos los países anfitriones. Depende de la calidad de la cobertura, de la prominencia de las imágenes de la ciudad anfitriona y de si algún incidente operativo desvía la atención del público. Los preparativos de seguridad e infraestructura de México están dirigidos, en parte, a mantener la narrativa centrada en el evento en sí.
Combinación de visitantes nacionales e internacionales
La proporción entre turistas nacionales e internacionales en la proyección de Deloitte es de aproximadamente 2:1. Esto concuerda con el perfil turístico general de México. Los viajeros nacionales representaron el 55.64 por ciento de las reservas hoteleras en México en 2025.
Los visitantes internacionales generan un gasto promedio por viaje más elevado. Este gasto incluye los costos de transporte de larga distancia, lo que incrementa la cifra total de ingresos. Es probable que los 280 000 visitantes internacionales representen una proporción desproporcionadamente alta de la estimación de 2100 millones de dólares.
Para las tres ciudades mexicanas anfitrionas, el principal desafío de planificación radica en la demanda agregada total. Tanto los visitantes nacionales como los internacionales compiten por las mismas habitaciones de hotel, mesas en restaurantes y transporte. Gestionar dicha demanda es la principal preocupación para las autoridades y los operadores de las ciudades.
Preguntas Frecuentes (FAQ)
P: ¿Cuántos visitantes se espera que atraiga la Copa del Mundo a México?
A: Un análisis de Deloitte estima aproximadamente 836 000 visitantes, incluyendo alrededor de 556 000 viajeros nacionales y 280 000 visitantes internacionales. Se prevé que el torneo genere aproximadamente 2100 millones de dólares en ventas relacionadas con el turismo.
P: ¿Cómo se comparan los 2.1 millones de dólares de ingresos de la Copa del Mundo con los ingresos totales del turismo en México?
México recibió 34.99 millones de dólares en ingresos turísticos totales en 2025. Con 2.1 millones de dólares, la proyección del Mundial representa aproximadamente el 6% de esa cifra anual, concentrada en el periodo del torneo. El argumento a largo plazo a favor del torneo se basa en la exposición de la marca más que en los ingresos directos.
P: ¿Por qué el Consejo Nacional de Turismo de Negocios hace hincapié en los beneficios posteriores al torneo?
A: El presidente de CNET, Antonio Cosío Pando, ha señalado que la exposición mediática global durante el torneo sigue influyendo en las decisiones de viaje futuras mucho después de que finalice el evento. La cobertura de la Copa del Mundo llega a audiencias en mercados emisores a los que el marketing turístico convencional no puede acceder a una escala ni a un coste comparables.
P: ¿Por qué los visitantes internacionales generan un gasto promedio mayor que los nacionales?
A: Los visitantes internacionales gastan más por viaje porque su gasto incluye los costos de transporte internacional, que se contabilizan en las cifras de ingresos turísticos. Además, suelen quedarse más tiempo y gastar más en alojamiento. Según la proyección de Deloitte, es probable que 280 000 visitantes internacionales representen una proporción desproporcionadamente alta de la estimación de 2100 millones de dólares.
P: ¿Qué ciudades mexicanas serán sede de partidos del Mundial?
México será sede de partidos del Mundial 2026 en Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey. El Estadio Azteca de Ciudad de México albergará el partido inaugural entre México y Sudáfrica el 11 de junio. Guadalajara y Monterrey serán sede de la fase de grupos, la ronda eliminatoria y los partidos de repechaje interconfederaciones.
