La campaña de marketing cruzado genera millones de impresiones

La colaboración de relaciones públicas con Schick, Deezer y el Hard Rock Hotel generó más de 5 millones de impresiones en la prensa, más más a través de las redes sociales, así como un ROI de $ 2.5 millones de pesos mexicanos.

La campaña de marketing cruzado puesta en marcha por la Oficina de Visitantes y Convenciones de Riviera Nayarit (OVC) con Schick, Deezer y el Hard Rock Hotel fue un éxito rotundo. Se lanzó en agosto y hasta la fecha ha generado más de 5 millones de impresiones a través de los medios nacionales.

La idea detrás de este esfuerzo de relaciones públicas era maximizar las inversiones de las marcas para generar ideas que llegaran de manera proactiva y poderosa a aquellas audiencias con los perfiles más compatibles.

La campaña comenzó en agosto con la presentación de la banda de rock Coronel en el Hard Rock Hotel durante una promoción titulada “Libera tu Estilo con Schick en Riviera Nayarit”, que logró un poco menos de 4 millones de impresiones en las redes sociales.

Paralelamente se realizó un viaje de prensa que generó menciones positivas y exposición de marca con un mercado más joven sin descuidar el mercado vacacional en general.

El Excelsior, con una audiencia de 270 mil personas, la Revista Abierta con 150 mil lectores y El Economista con 100 mil estuvieron entre los medios tradicionales de alta circulación que incluyeron menciones al destino; esto, sumado a la exposición obtenida en las redes sociales de cada uno de los medios participantes y de las propias marcas, generó cifras impresionantes.

Estilo DF, un semanario gratuito de estilo de vida y turismo, que ofreció medio millón de impresiones, más iSOPixel, un blog de tecnología, música y estilo de vida con más de 600 mil impresiones, fueron dos de los otros medios que más exposición ofrecieron.

Un total de 75 publicaciones ejecutaron la campaña durante los primeros tres meses, lo que definitivamente ha multiplicado la inversión inicial, ya que el ROI actualmente ronda los $ 2.5 millones de pesos mexicanos.

El alcance obtenido también beneficia a las empresas que patrocinaron el viaje FAM. El CVB desea agradecer a Vallarta Adventures y Eva Mandarina por su cooperación. Como es costumbre, los visitantes recorrieron algunas de las capitales de Riviera Nayarit, incluido el pueblo hippie chic de Sayulita; La Cruz de Huanacaxtle y su Marina Riviera Nayarit; más el residencial Nuevo Vallarta Fraccionamiento Náutico Turístico Residencial.