El ROI en Brasil se triplicó en 2014

En 2013 el destino obtuvo US $ 3,060,000 en retorno de inversión publicitaria, cifra que se triplicó a US $ 9,870,000 en 2014, lo que representa un incremento del 222%.
La presencia de la marca Riviera Nayarit y su posicionamiento como un destino viable para Brasil aumentó considerablemente en 2014 gracias a las estrategias de relaciones públicas de la Oficina de Visitantes y Convenciones de Riviera Nayarit (OVC).

El retorno de la inversión obtenido a través de la exposición en los medios es una métrica muy tangible. En 2014, el valor de esa exposición alcanzó los 9.87 millones de dólares de difusión, el triple del valor de US $ 3,060,000 del año anterior. Porcentualmente representa un aumento del 222%.

Este incremento se remonta a la intensa implicación con la prensa a través de comunicados y comunicados diarios, así como a la participación en programas de televisión que se emitieron durante todo el año como TV Globo, Terra Da Gente y Viajar Pelo Mundo.

Se realizaron cinco viajes de prensa al destino, dos de los cuales fueron independientes, resultando en visitas de 15 periodistas. Esto generó 258 colocaciones en prensa y 51.5 minutos al aire en radio y televisión.

En cuanto a las estrategias de relaciones públicas en Brasil, las medidas del ROI están en cm2 frente a las impresiones obtenidas a través de la circulación; en este caso, se publicaron 302 mil cm2 con relación a la Riviera Nayarit.

También se implementaron estrategias de redes sociales. Las cuentas de Facebook, Twitter e Instagram son bastante nuevas para este mercado, sin embargo, de 2013 a 2014 hubo un marcado crecimiento en este sector y se espera que la tendencia continúe para 2015.

Estas estadísticas generales demuestran que cada centavo invertido en promover el turismo de la Riviera Nayarit en el mercado brasileño ha sido acertado. Este es sin duda un mercado con alto poder adquisitivo y un claro interés por los atractivos que ofrece este destino.

INFORME DE UN ERROR